Ο Harry Markowitz ανέπτυξε τη Θεωρία Χαρτοφυλακίου, δείχνοντας πως η διαφοροποίηση μειώνει τον κίνδυνο χωρίς να μειώνει αναλογικά την απόδοση.
Ο William Sharpe, στο πλαίσιο του CAPM, υποστήριξε ότι η αγορά αποζημιώνει μόνο τον συστηματικό κίνδυνο (δηλαδή αυτόν που δεν μπορεί να εξαλειφθεί μέσω διαφοροποίησης), ενώ ο μη συστηματικός κίνδυνος είναι αμειβόμενος μόνο σε ατελείς αγορές.
